媒体: 新华社多媒体数据库
日期:6月27日
版面: 高管信息(综合版)

新华社信息北京6月27日电  从最初的打印机代理到制造，到布局完整的产业链基地，直至如今自有品牌的腾飞，映美已经在打印机市场摸爬滚打了整整20年。依托雄厚的制造实力、领先的客户化能力和丰富的市场经验，映美已经成为针式打印机销量遥遥领先的中国品牌。而在竞争激烈的彩色打印机市场中，映美也凭借先进的LED技术，以高速、环保、性价比高的“快彩”方案切入各行业的“快彩”应用，一跃而成为04年彩打市场一大亮点。在一片良好的品牌建设氛围之下，这个夏天，映美大规模的品牌宣传也如火如荼地展开。

恰逢其时：二十年磨一剑

如果用“遍地开花”来形容映美近期的市场宣传攻势，再恰当不过了。几乎是一夜之间，深圳、西安、武汉、成都、南京等20多个大中城市全被打上了映美“烙印”：在这些城市的中心地段，大气醒目的映美广告路牌赫然在目。作为映美2005品牌推广的重头戏，此次映美广告投入之大、覆盖区域之广、投放城市之多都是前所未有的。此举不仅意味着映美大规模品牌推广的全线拉开，同时也预示着映美已不甘于仅做“本土针打第一”，在完善了制造、研发、服务一系列供应链后，映美期待着更大的发展。

    20年来，映美为自创品牌的崛起打下了坚实的根基，事实证明，这个功夫下得值。现在，映美不仅在针打市场遥遥领先，在彩打市场亦得到了政府及众多行业用户的青睐。今年上半年，映美继续保持强劲增长，业绩可圈可点。争取在针打产业链所处位置的不断前移，密切追踪本土市场动态，积极响应国家产业政策，不跟风盲从，这是映美在追求企业发展中得出的一条基本经验。潜力“内修”是为了更好的“外拓”，在根基稳了，道路顺了，腰杆硬了后，到了映美大规模实施品牌推广的最佳时机了。

水到渠成：助推渠道攀新高

本次映美发起新一轮品牌宣传攻势的另一个重要目标，是为了直接给渠道合作伙伴打气鼓劲。2004年是映美的“渠道年”，映美一方面升级已有的渠道销售体系，协助渠道加强终端建设，通过培训会议和渠道会议等形式加强与经销商的沟通合作。另一方面，进一步开拓行业系统集成商和二三级城市渠道，保证了映美渠道建设的更加完善，除了原有的打印机渠道外，全面覆盖了OA渠道以及金融系统、税务系统、公安系统等重点行业销售渠道，建立了广泛、完善的服务体系，得到代理商的积极响应和业内的广泛好评。

今年，映美除了加快新品投放速度以及增加服务中心、提升服务品质外，加大品牌宣传力度也将作为支持渠道的一项重要内容。一位映美的经销商说，“映美产品质量过硬，给渠道的扶植有力，在圈内的信誉度与美誉度都不错，现在，映美在品牌认知度、客户影响力方面又予以了更多支持”。

加大投入：品牌宣传全线拉开

    多年来，映美致力于不断提升自身的企业价值，不仅为客户提供了丰富的产品，同时更提供了完整的解决方案和完善的服务体系。作为一个严谨务实的企业，映美在品牌推进方面却显现出“快、准、狠”的市场作风，此次的广告路牌冲击波即给人以鲜明印象。据悉，在今后一年多时间里，映美还将加大市场宣传费用，在更多城市的黄金地段展开广告宣传。不过，映美也表示，以广告方式提升品牌仅仅是映美市场传播方案的开端，接下来映美还将推出一系列的“组合拳”，以支持自有品牌的提升。这些措施包括在全国各大区建立映美旗舰店和体验中心，在全国大中城市展开大型巡展，在一些颇具市场潜力的二三级城市举办路演和新品推介。

    二十年来，映美持之以恒的，就是产品创新。产品创新的背后，是对产业和市场的深刻理解，映美会告诉你一串串耳熟能详的词汇：产业、“软”“硬”兼施、产业链、解决方案……，但提到最多的还是“客户化”。今年，在加大品牌投入的同时，映美还会坚持多年来以“客户化”为中心的企业理念，继续大力推广更有性价比的产品来满足客户的需求，继续以客户群需求为中心，为客户提升价值，提供优质服务。