在这个产品"同质性"很强的时代，客户宁愿多出钱，也要买知名的品牌。可见，在营销的诸多环节中，品牌塑造是非常重要的一部分。

16年前，映美就和国际著名打印机制造商EPSON合作推出我国第一台针式打印机，之后成为包括EPSON、CITIZEN等一系列国际著名品牌打印机中国总代理,继而成为EPSON打印机等各类外设的OEM/ODM制造商。

映美生产、总代理的EPSON的全系列打印机，在业界留下不少佳话。比如，在中国打印机市场几乎家喻户晓的EPSON LQ-300K，就是映美公司董事长欧柏贤先生亲自带领一班人马，跑遍大半个中国，硬是用七分魄力三分诚心打开了窄行针打机这个庞大的市场，以丰厚的业绩给了EPSON一个惊喜。至于一时风行的宽行打印机LQ-1600KIII，以及它的升级产品半平推宽行打印机LQ-1900KIII在中国市场的杰出表现，更少不了映美的几分努力。在106列平推票据打印机领域，映美总代理的LQ-680Kpro，作为LQ-670K+的升级产品，同样成为银行、电信、邮政等窗口打印的首选机型。

映美的成功之处，就在于他们不仅善于发现"冰山"中的"热点"，而且能够在把握国内经济发展的基础上，预测未来同类产品的市场发展。

1998年，喷墨打印机和激光打印机在中国市场开始步入快速发展阶段，针式打印机至少从表面上看似乎风光不再，甚至有人预言针式打印机将全面退出市场。由于对市场的独到判断，映美自始至终都是一个针打市场坚定的留守者。到2000年末，一些顾问咨询公司对打印机市场调查统计数字公布时，人们惊奇地发现，针式打印机继续保持了增长。

"映美"在自己的庞大市场中，不仅发现针式打印机没有完全退出普通办公应用领域，而且行业应用迅速增长，从而大幅度拉动了针式打印机的销售量。在税务、银行、邮电、保险、交通、证券、医疗、海关等行业用户中，针式打印机保持了旺盛需求。其中，广泛应用于柜台业务和票据处理领域的平推票据打印机，以其独特的平推式进纸技术，有着激光机和喷墨机难以替代的优势。还有最容易被人忽略的一点，从沿海到内地，从华南到西北，从国家各大部委办公系统到内地乡镇的储蓄所、公路站，可以说应用环境千差万别，经济状况参差不齐，而这种经济状况的参差不齐，又决定了不同经济环境中用户对打印机成本的关注，决定了用户对其实用性的关注。为此，映美认为，针式打印机不是没有市场，而是市场的重心发生转移，并把这种认识付诸于实际行动，制定了一系列行之有效的营销策略。映美的努力在2001年获得丰厚的回报，在无人喝彩的市场中表演出精彩一幕。2001年是业界公认的针式打印机的重要分水岭，一大批以针式打印机作为企业生命线的厂商，由于对市场判断以及战略调整的失误，导致业务严重萎缩，而映美的针式打印机业务却蓬勃发展，表现出顽强的生命力。与此同时，映美也认识到，市场的存在或转移，并不代表该类产品的市场永存，只有不断创新，以产品创新适应市场，企业才能有生命力。2001年，映美推出与EPSON产品线形成优势互补的Jolimark FP-8800K高速业务报表专用打印机、FP-8400KII平推票据打印机、GSX-230窗口票单打印机等系列打印机产品。

在全系列打印机产品线中，税控打印机是映美的一个成功之作。随着国家金税工程的拉动，税控打印机将迎来更大的增长，映美及时发现并牢牢抓住这一难得良机，适时跟进，使得Jolimark映美品牌KY-540K、FP-5400K系列平推票据打印机成为今天的中国税控市场的主流机型。在收款机方面，映美在广东税控市场获得极大成功；映美品牌ECR-620T占领税控加油收款机市场的绝对份额。映美即将作为收款机国家标准的起草者，参与到收款机产业的规划中来，成为这一产业的一个领跑者。而在液晶显示器市场，映美以无可替代的技术优势，成为中国真正第一家推出完全自主研制液晶显示器的专业厂商，并引起国内众多的PC和家电厂商的注意。

时至今日，在映美整体产品线上，针式打印机并不是惟一重要的。全系列打印机、（税控）POS及收款机、液晶显示器和液晶投影机三大产品线是映美的三驾马车。而这又恰恰印证了营销学的一个道理，即品牌延伸也是一个重要的发展策略。一般说来，将众多相互关联的产品统一在一个大品牌下面，是一个相当明智的做法。这样不仅节省了品牌塑造过程中的成本，同时也便于统一企业对外的形象。映美把全系列针式打印机、（税控）POS及收款机和液晶显示器这三种产品统一在Jolimark映美的品牌下，不仅令其产品在市场发展中得到了延伸，也使映美的企业形象在市场延伸策略之中得到了极大丰富。